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花椒再启巅峰之战 打造亿元IP凸显品牌价值

来源:中新网 字体: 发布时间:2018-04-07 21:01:16

  中新网4月4日电 “内容为王”一直是互联网行业的铁律,各直播平台也不例外。4月11日,花椒巅峰之战将开始全面报名,为花椒之夜开启新一轮的主播选拨,这也是花椒去年便开始打造的亿元IP,推动了直播内容更加优化多元,品牌价值的提升。

  

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  巅峰之战全面升级 持续打造标签化大IP

  巅峰之战是花椒原创IP,冲破层层选拔的优质主播会登上每年一度的花椒之夜舞台。在2017年巅峰之战中,仅五场线下总决赛便吸引了1.32亿网友观看,评论量超过3亿,网友投票统计高达7096.6万。

  今年,花椒将对巅峰之战全面升级,时间将贯穿全年,共划分春季、秋季两场季度赛和一场年度总决赛,持续打造更具标签性的大IP。

  值得一提的是,在今年的季度赛和总决赛中,舞王之争、口舌之争、倾城之争、乐圣之争和天籁之争五大品类会采取花椒开创的“线上+线下”方式进行比赛以决出冠军和参加花椒之夜的名额,其中,季度赛四强可以直接参加年度总决赛线下比赛。此外,在各大品类下还设有众多小品类,进一步丰富了比赛方式,优化巅峰之战的内容。

  开辟多元化发展道路 巅峰之战推动主播IP化

  巅峰之战自身IP的打造,也是对主播IP的打造。更多优质主播在比赛中的优秀表现将使他们获得更多的关注,在巅峰之战中的TOP 30主播身价超过2.5亿,累计粉丝量覆盖超过1200万人。

  同时,巅峰之战的推动其更加多元化的发展,在去年的巅峰之战中,受邀参加1218直播节的主播们也登上北京卫视,徐若汐、方大头等主播进行唱歌、跳舞等表演,“老外没毛病”、“最咖音悦台”则与林志颖、赵英俊等当红明星同台表演,自身知名度大大提升,推动了主播IP的打造。

  聚焦内容升级 巅峰之战亿元IP提升花椒品牌价值

  众所周知,在直播中,主播是内容的生产者,而巅峰之战的IP打造,比赛贯穿一年始终,主播想要拿到花椒之夜的入场券必须通过大榜单、线上PK、线下决赛等多项关卡,这样也就能更好的调动主播的积极性,进而生产出更多优质的直播内容。

  不同品类的划分,则让主播能够集中进行更专业的才艺展示,直播内容更加聚焦,在专业性、娱乐性都将达到新的高度。

  此外,IP的打造也推动花椒品牌价值和影响力的提升。巅峰之战代表了直播行业选秀的最高水平,已经成为花椒的一张“名片”,其带动的优质内容以及全新玩法都将成为花椒的代名词,这会带来一系列的长尾效应,如更多用户、当红主播乃至于明星的入驻,用户粘度、活跃度始终保持在较高水平并稳步提升,这些都将为花椒接下来的发展奠定良好的基础。

  花椒相关负责人表示,直播已经进入下半场,平台的品牌价值与影响力应该进一步被挖掘,同时,用户对于直播内容的要求更高也更多元,这些都促使直播平台进行IP的打造,以更好的推动内容升级,推动平台竞争力的提升。花椒希望以巅峰之战为契机,在实践中寻路,探索更多的直播新玩法和新盈利模式。 

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